バーチャル サンプリングが主流になった経緯

2019 年、ティンバーランドのデザイン チームは、新しいフットウェア スタイルをできるだけ早く開発するための土壇場でのブリーフを受け取りました。 ただし、通常、新製品の作成には時間がかかります。実際のサンプルを作成して修正するには数か月かかる場合があり、それぞれをアジアの工場と同社の米国オフィスの間でやり取りする必要があります。

代わりに、Timberland はそのプロセスをバイパスし、すべてを 3D で行いました。 新しい Madbury スニーカー ブーツの仮想サンプルは、営業チームが Timberland 自身の購入を決定し、靴を小売業者に販売するために使用したものでした.

「実際にサンプルを作る時間がありませんでした」と、ティンバーランドのグローバル フットウェアおよびデザイン開発担当副社長、クリス マクグラスは述べています。 「私たちは 3D に直行しました。つまり、スケッチから 3D で設計し、その 3D アイテムを販売することになりました。」

仮想サンプルにより、Timberland は通常よりもわずかな時間で応答することができました。 また、同社が設計プロセスの一部として 3D を正式に採用し、インフラストラクチャの作成と統合のためのリソースの投入を約束したのもその年でした。 現在、3D に専念する 8 人のチームがあります。

3D デザインとバーチャル サンプリングは、長い間この技術について話し合ってきた企業が、それを完全に採用する企業がほとんどなかったため、着実にファッションに定着してきました。 より多くのブランドが、プロセスをスピードアップし、コストを削減し、サステナビリティの資格を失うために、それを採用または拡大しています。

Vans や Dickies などの Timberland 以外の VF Corp ブランドは、ますますデジタル プロトタイプを使用しています。 メイシーズは、2019 年のわずか 5% から、2022 年の開発シーズンにサンプルの 61% を仮想的に作成しました。Hugo Boss は、来年末までにサンプルの 90% をデジタルで作成する予定であると、同社は BoF に語りました。 また、昨年の投資家デーで、アディダスは 50 億ユーロ (当時は約 60 億ドル) を超える売上高が 3D デザインで作成された製品によるものであり、この数値は今後も拡大を続ける予定であると述べました。

これらのデジタル プロトタイプは、物理的なプロトタイプを完全に置き換えるものではありません。デザイナーは通常、アイテムを生産に送る前に、アイテムの具体的な表現を処理する必要があります。 このテクノロジーは、高級ファッションよりもフットウェアなどのカテゴリーでより浸透しており、ブランドはガウンが生産に入る前に実際の人にどのようにドレープし、動くかを確認したいと考えています.

トレーニングやスタッフの採用など、他の課題もあります。 McGrath の見解では、おそらく最大のものは、会社の運営方法に統合するために必要な文化の変化です。 しかし、仮想サンプリングは全体的により一般的になるだけであることを示しています。 ブランドは、バーチャル リアリティでのデザインを模索し始めています。

Adobe Substance 3D の戦略的イニシアチブおよびパートナーシップのディレクターであるピエール マヒューは、次のように述べています。さまざまな 3D ソフトウェアと統合され、Hugo Boss、Louis Vuitton、Salomon などのブランドで使用されているツールです。

ファッションのデジタルデザインの加速

3D デザインを採用した企業は、より多くのサンプルをより迅速に作成および編集できるため、デザイナーはより迅速に作業し、より創造的になることができると述べています。

持続性にも優れています。 企業は物理的なサンプルの一部をリサイクルできますが、それでも廃棄物が発生します。 また、通常は往復で輸送される物理的なサンプルとチームの両方について、移動とそれに伴う二酸化炭素排出量を削減できます。

McGrath 氏は、歴史的に毎年アジアに 4 ~ 5 回の開発旅行を行っていたと述べています。 パンデミック以来、彼は一度しか行っていません。 その一部は Covid によるものでしたが、現在、Timberland のデザイナーはブランドの工場パートナーに 3D データを送信し、画面上で一緒に見て、リアルタイムで決定を下すことができます。

さまざまなチームが仮想的に共同作業できることも、パンデミックの最中にナイキがエア マックス スコーピオンのデザインに 3D を採用した理由の 1 つです。

Timberland は、実際のサンプルを完全に仮想サンプルに置き換えることはできません。製品が徒歩でどのように機能するかを理解する必要があるからです。 しかし、McGrath 氏は、開発プロセス全体で物理サンプリングのラウンドを半分に減らすことができ、各ステップで時間を節約できたと述べています。

ラグジュアリーの 3D 採用

3D イメージングは​​、Bain とフランスの高級住宅連合である Comité Colbert が調査した 75 の高級企業の中で最も広く採用されている新技術でした。 これにはオンラインで 3D ビジュアライゼーション用のアセットを作成することも含まれますが、Bain の小売および高級品の専門家である Mathilde Haemmerlé によると、最も人気のある使用例は仮想サンプリングでした。

ただし、業界のすべてが同じペースでそれを受け入れているわけではありません。 Haemmerlé 氏によると、ハード ラグジュアリー ブランドの約 50% と美容ブランドの 65% がバーチャル サンプリングに 3D を使用していましたが、ファッションとアクセサリーのブランドでは約 20% しか使用していませんでした。

これは主に、3D プロトタイプが各カテゴリにもたらすメリットとデメリットによるものです。 たとえば、ハイジュエリーの場合、実際のサンプルの作成は複雑でコストがかかる場合があります。 化粧品ブランドは口紅のチューブなどのパッケージ デザインに使用する傾向があり、フレグランス会社はボトルに使用します。

一方、プレタポルテについては、「テクノロジーの観点からはまだ準備が整っていません」とヘメルレ氏は述べています。これは、デザイナーが実際の身体上で素材がどのように動くかを想像することがまだ難しいためです.

生地の織り模様まで忠実に再現できないわけではありません。 Adobe の 3D ファブリックは、写真と区別するのが難しい場合があります。 Hugo Boss は、ジャージー アイテム、シャツ、ニットウェア、ボディウェア、靴下などの製品にこの技術を使用しており、毎年リリースされる定番スタイルの新しいバージョンを作成するのに特に役立つ可能性があると述べています。

「たとえば、いくつかの非常に有名なフットウェア ブランドの新しいシーズンを行う場合、通常、3D モデルは変更されません」と Adob​​e の Maheut 氏は述べています。 ルイ・ヴィトンでは、「主要な課題の 1 つは、色、素材、仕上げを通じてアイコニックなデザインを再検討することです」と述べています。

ティンバーランドのようなフットウェア ブランドにとっても、別の理由で役に立ちます。 靴のアウトソール、ミッドソール、インソールなどの要素を作るには、ツーリングと呼ばれる注文に応じてカットされる鋼の金型が必要です。 3D モデリングにより、会社がソールを微調整したデザインを確認するたびに新しいツールを作成する必要がなくなります。

ティンバーランドがシーズンごとに 6 ~ 12 個の新しいツールを導入していることを考えると、時間と費用の節約は重要です。 これは、Nike、Adidas、Salomon、Hoka などのフットウェア ブランドも仮想サンプリングに目を向けている理由を説明するのに役立ちます。

3Dへの移行

3D を設計プロセスに組み込むには、ソフトウェアをダウンロードするだけでは不十分です。 それを使用できる人材が必要です。つまり、スタッフのトレーニングや雇用が必要です。 ファッション学校は、カリキュラムに 3D を追加するのに時間がかかりました。それは現在変化しつつありますが、デザイナーの間でスキルセットが不足している可能性があることを意味します。

一方、マクグラス氏は、3D の役割を採用することで、ティンバーランドでの仕事とは見なされなかったかもしれない才能を引き付けることができると述べました。 現在の従業員にもいくつかの調整が必要です。

「決定を下すためにできるだけ早くサンプルを入手したいという人がまだいたので、教育プログラムを実施する必要がありました」と彼は言いました。

Timberland は、3D データを受け取って利用できるように、一部の工場パートナーにも搭乗する必要がありました。 初期の段階では、3D は内部ツールとしてしか使用できなかったため、有用性が制限されていました。

Timberland は現在、3D エンドツーエンドの組み込みに 3 年間取り組んできました。McGrath 氏によると、これは長く聞こえるかもしれませんが、実際にはインフラストラクチャと完全なチームをセットアップするためのものではありません。 彼らは現在、バーチャル リアリティでのデザインもテストし始めています。これにより、製品の寸法がさらによくわかります。 同様に、Nike もバーチャル リアリティを使用したデザインを開始しました。

企業はすでに、マーケティングや e コマース サイトで製品写真の代わりに 3D アセットを使用していることがあります。 次のブランドは、舞台裏で使用するために作成された 3D 画像を使用し、それらを仮想環境に適応させたり、仮想試着で使用したりできます。 ティンバーランドとヒューゴ・ボスはすでにそれに取り組んでいます。

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